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更新:9月12日14:22
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张艺谋,中国的斯皮尔伯格?(二)

(9月12日14:22)


  从电影、歌剧、芭蕾舞剧,不管拍什么,张艺谋的名字成了一种品牌。
  
  张艺谋在网媒和纸媒上同时“招聘”《幸福时光》女主角,以互动方式推广张艺谋品牌,给我们这些“专业的”品牌的推广专家上了深刻的一课。回想起来,张艺谋品牌早就开“张”了,比如《图兰朵》,比如《一个也不能少》,处处闪耀着他攻占“艺”术市场的天才谋略。严格说来,北京上演的西洋歌剧《图兰朵》,是标准的OEM(委托制造)产品,《图兰朵》生产图纸、生产厂家都不在北京,最后不过是贴上张艺谋商标在北京销售而已。当然,张艺谋品牌不是可以随便粘贴的,作为电影市场的高端品牌,必然要求生产厂家按照品牌厂商的要求生产,艺谋牌有自己独特的品牌风格,是产品多年来在国内外畅销不可模仿的“企业文化”特质。《一个也不能少》的生产过程完全是市场推广过程。卖点是:专业演员一个都不能用。张艺谋一直在艺术上进行探索,《一个也不能少》的艺术价值,是对传统的电影表演教育体系的彻底解构,他试图证明在任何一部成功的艺谋牌电影中,导演起到99%的决定性作用,而像巩莉这样的明星充其量只发挥1%的作用。

  从市场营销角度看,这无非是塑造张艺谋品牌的“高技术”形象。
  
  中国有才华的导演其实不少。张艺谋,实在是一个在中国文化圈中的一个CI成功者。感觉上,张艺谋无论有意或无意,都是一个CI设计包装的成功者。当年张艺谋在获奖的同时也形成了自己的品牌。而今,作为一个导演个体,为维护今后的CI形象以及品派进行奋斗的时候,就算与TOM.COM合作又何尝不是一种全新的CI方案呢?
  
  在歌剧制作的同时,围绕主题项目的配套项目同时展开。张艺谋漓江艺术学校是一所专门与《刘三姐》的演出相配套的中等专业学校,设有舞蹈、声乐、影视表演、美术等专业。张艺谋说:“过去有人劝我以我的名字办一所艺术学校,我一直不好意思,而这次需要源源不断的人才,要做持久的打算。”

  李尔崴说,关于品牌,也是张艺谋多年来勤奋地拍好每一部作品,使大家对他产生信任感,大家认为张艺谋拍的片子肯定不会错。
  
  业内人士开始将张艺谋作为一种现象研究。他的成功之路无疑会成为电影界发展非常必要的借鉴。张艺谋说:对我们电影人来说,这样的学习可能比纯粹的书本上的学习更重要。
  
  李尔崴说,张艺谋有非常敏锐的捕捉力和较强的判断力,如果有十个主意摆在那里,他会非常聪明的发现哪个最好,或者会很聪明的把主意集中起来,合成最好的。当很多人束手无策时,他总是能很快地想出办法。
  
  张艺谋说,对我来说知识、学习非常重要,从某种意义上讲,我甚至认为它们是“能力”的唯一来源。一个人更重要的是要有不断学习的精神。我总觉得我们电影人其实生活的圈子非常窄小,并不开放,而我们从事的工作又特别需要不断的补充给养、积累知识,因而我们必须做生活中的有心人,善于从点滴生活中感悟和表达。
  
  关注普通人是张艺谋影片的一个重要特色。张艺谋说:在中国现有条件下,可能你去关注一些普通的题材会好拍一些。有些题材你不可能拍成,这是一个可行性的问题。八十年代末九十年代初,我曾想过要拍一些惊世骇俗的题材,特别想吓人一跳,想表现伟大思想,体现伟大感。今天我不这么看。可能哪天我会拍一两部大制作过个瘾,但主要还是以中小制作为主,因为现在我喜欢拍这些平常故事。经过了十几年的摔摔打打之后你慢慢会想到,普通人是最重要的。”

  当时的人们对国外电影业的发展缺乏足够系统的了解,总觉得能从西方得奖不简单,这就比较容易引起轰动。但随着观众的成熟,他们更在意的是电影本身,而不是它在国外得奖与否。时至今日,开阔了眼界的人们不禁要问,张艺谋得了那么多奖,究竟给中国电影和普通观众带来了什么?
  
  每个奖项的背后都凝聚着艺术家的心血。张艺谋对电影艺术近乎痴迷的认真劲,在演艺圈内是有口皆碑的,导演吴天明说:张艺谋是个非常聪明、富于独创性、非常有事业心的导演,他从不走别人走过的路,也不走自己走过的路。
  
  据介绍,张艺谋执导的最新影片《我的父亲母亲》,他为拍女主角站在大雪中苦等一段戏时,张艺谋高烧39度一直在坝上苦等老天下雪,这样坚持一周终于等来了一场大雪。他为选一个合适的老年母亲形象,几乎跑遍了整个延庆地区,先是选了个60多岁的老太太送中央戏剧学院培训,后来不理想又只得重选了一位刚失去丈夫的老太太,由于演出情真意切给影片增彩不少。
  
  李尔葳说,对外开放以后,张艺谋是中国近20年来电影史上的奇迹,幸好有张艺谋,才会有今天的中国电影,才使大家对电影有了新的认识。当然也有指责。

  至于怎么说张艺谋很超脱。一个成功的电影想获得所有人的认可是不可能的,既有批判又有欣赏才正常。对电影、文化等方面的影响也是不可低估的,他对于中国电影的贡献是不能够抹煞的。
  
  张艺谋在电影圈内有“拚命三郎”之称,他对电影的执著是有目共睹的。然而对他某些成就的评价却有失客观。比如,在《秋菊打官司》中,张艺谋起用了相当多的普通人来演戏,并且采用了偷拍的手法。到《一个都不能少》时,张艺谋全部用了普通人。这些曾经被当做特色和创新进行介绍。实际上,早在1946年和1948年的两部意大利影片《罗马,不设防的城市》及《偷自行车的人》中,罗贝托.罗西里尼和维多里奥.德.西卡两位导演已经使用了这种手法。50年后再用此法,无论如何也不能算是新东西。
  
  张艺谋珍惜自己的事业,对自己从事的职业有一种虔敬的态度。这种虔敬态度的根本就是:他永远是一个导演,决不会因为当导演太出名就异化成其他的社会工作者。他知道自己在做自己想做的事,他也知道自己做得很好,他还知道他必须持续不断地真诚地跟观众交流,人们就会更加理解喜欢他的工作。这样一种虔敬的态度,让人钦服。
  
人民日报

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