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更新:9月25日10:9
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漂亮脸蛋:一个尚未开发的产业

李皓(9月25日10:9)

  近年来,靠脸蛋走红的明星越来越多。甚至曾有人这样批评一些靠脸蛋走红
的明星们,说他们内功不深,没有文化,庸俗浅薄,可无论人们如何理解,赵薇
火了,章子怡红了,周迅成名了,李亚鹏、陆毅、黄格选等等都成了少男少女们
崇拜的偶像。于是,人们开始对具有漂亮脸蛋明星们创造的票房记录进行了这样
的总结:人生就是一场肥皂剧,商业化炒作大有市场,非得找出靠脸蛋走红的明
星们的社会内涵、现实意义、文化背景,那些都是批评家们该作的事,漂亮的脸
蛋不仅迎合了观众们的审美,也符合观众的口味。

  “小燕子现象”

  小燕子赵薇的一炮走红给竞争日益白炽化的影视圈打了一针“强心剂”。虽
然这一切来得有点突然,但几乎所有的人都从小燕子的身上看到了希望。靠脸蛋
走红的明星们已不再是一种现象,它显然成为了一个产业的带头人。

  电影学院的教授倪志敏谈到这一话题时认为,无论多么贫瘠的土地总会有东
西生长出来,在电影电视这个艺术殿堂里,在这个充满商业文化的大杂烩糟中,
生长出了一个奇怪的植物,那就是明星产业。好多制片人、投资人都宣称要制造
我们自己的明星,这个明星从何而来?首先,我们要从一些靠脸蛋走红的演员所
演的影片的基本特征说起。

  倪教授说,电影电视行业要无时无刻地考虑到商业利益,因此很多时候要牺
牲其艺术价值,这里首先要考虑到的就是票房收入。一部影片如果有了“爱情”
这一永恒的主题,就自然而然地少不了有俊男靓女,否则一对年过半百,形象很
差的中年人爱得你死我活,戏中再有激情、再有深度也不会有人爱看。“青春”
偶像是票房和收视的两大保证,这是不可否认的,观众也对此深信不疑。

  一个新的都市神话

  “脸蛋明星”们创造了新的都市童话。他们使电影、电视充满了想像力。人
们在小说中看到的浪漫情节如今通过“脸蛋明星”都可以在荧屏银幕上得以实现。
在少男少女们的心中,这些有着漂亮脸蛋的明星就是他们心中的梦。拿赵薇来说,
她的走红主要体现在两个方面:首先她的光彩早已超过了与她同台竞技的港台明
星;其次,赵薇的走红带动了相关一些文化产业的发展和发达。

  赵薇现在已成为中国最具有商业价值的明星。业内人士曾对她有个评估,赵
薇拍一集电视连续剧的身价高达8万元,这几乎相当于一个白领的年薪。对此可能
会有人惊讶不已。其实,在美国早就有这样的先例。歌星迈克尔·杰克逊的出场
费高达千万美元以上,他的一个音乐录影带的制作费也已超过千万美元,这样的
付出在我们看来是无以回报的,但在杰克逊身上却构成了一个数额庞大的良性循
环体系。所以说文化市场的前景是不可限量的。它作为一种产业应该是占国家主
导地位的。倪教授说,在西方发达国家早已把文化产业列为重要位置,但在我国
来讲它还是一项新兴产业。

  光凭外在美也不成

  人们追求一切美好的东西,而且一切美好的东西都是按照美的规律来创造的,
从楚国的图案,楚辞汉赋,六朝骈文,到明清瓷器,一直到今天的京剧艺术舞台
上的艺术家和电影电视上的演员,在他们身上都体现了一种美,总之无论是肯定
艺术还是否定艺术,我们都可以看到一种批判的态度,一种思想解放的倾向,中
国舞台表演方式是有独创性的,我们也越来越见到它的优越性,而且这种艺术表
演方式是与其它各种艺术相通的,演员结合剧情的发展灵活地运用表演程式和手
法使得真境通而神境生,演员集中精神用程式手法,舞蹈动作逼真地表达出人物
的内心情感和行动,就会使实景清而空景现,留出空间来让人物充分地展现剧情,
这才是艺术启示的真,但作为演员来讲要将外在的美与艺术的真完美地结合起来,
只有这样才能突破传统艺术的片面性,也就是说不是光凭一张漂亮脸蛋就可以成
为一个好演员的。

  漂亮女人不同的脸

  作为演员自身来讲,谁都不愿意别人说自己是靠脸蛋走红的,谁都说自己不
是偶像,是演技派……可不得不承认,这些成名演员都有一个共同点那就是他们
的确具有一张比普通人漂亮许多的脸蛋。或清纯,或娇媚,总之他们的脸都是不
仅用漂亮二字可以形容的。大导演张艺谋曾说过:在我的电影里不能没有女人,
原本幸福时光里是没有董洁演的这个角色的,是我加上去的。如果说巩俐、章子
怡和董洁真的有什么相似之处的话,那就是她们都符合我的审美观点。

  电影学院表演系老师扈强说,如果一个女演员想走红,要么是特别漂亮,要
么是表演得特别有个性。

演员秦枫谈到这一敏感话题时也说:“做演员是一种特殊的职业,外形是尤
其重要的,比如拍电视剧的演员都要偏瘦一些上镜才好看,就拿范冰冰的脸来说
就比较窄,适合演一些小家璧玉的感觉,章子怡的脸长得就比较好,上镜的效果
比较好,从哪一个角度拍出来都很漂亮,徐静蕾很适合拍青春偶像剧,她的脸就
给人很舒服的感觉。作演员脸蛋漂不漂亮非常关键,漂亮的演员走红的机会就一
定比长得普普通通的大众脸的演员多一些。

  拿平常生活来讲,上级和同事们都愿意和长得漂亮的人接触。演艺圈更是这
样,有些导演特别愿意给漂亮演员说戏,公司也愿意找漂亮的演员拍戏,拍广告
也是看重演员的漂亮脸蛋,这主要是要给人一种上镜舒服的感觉。

  秦枫说,脸型小一点,整体感觉就要好,镜头感觉就更好。这样你的一张脸
要让观众看了以后能够记住你,就是说要有特点,即使不漂亮也得有特点或者有
气质能够征服观众。比如唱歌的周艳弘,她的表演有时有些模仿港台的味道,但
是她那张脸很有特点,观众能记住她,这样也可以成功。

  演员王晶在谈她第一次试镜的感受时说:“我第一次试镜,导演先看你的外
形怎么样,五官呀,脸上有没有别的东西,身材怎么样,然后才是看你符不符合
角色的要求,技巧怎么样;因为做演员的外观给观众的感觉很重要,最起码你的
外貌不能让观众看了第一眼不想再看第二眼,而且演员这行对角色年龄的限定很
严格,你年轻时可以演老年人、中年人年龄跨度比较大的角色,可是你年纪大了
不漂亮了再想演回年轻人,演少男少女是怎么也不可能的。”

一夜成名的明星们

年轻的脸蛋明星们靠着漂亮的脸蛋一夜成名了,他们可以在一夜之间飞入千
家万户。而随着他们的走红,他们的脸也无处不在。比如,大街上随处可见章子
怡为联想电脑做的巨幅广告,马路上行驶的公交车上到处可见赵薇的身影,报刊
杂志上各位脸蛋明星的靓照频频亮相,甜甜的笑脸拉近了他们与高科技产品的距
离,他们的签名照片迅速地在小学生、中学生间流传,各种不干胶、贴画、大幅
明星照、挂历、服装……相关行业一派兴拢

演艺圈盛行的脸蛋风在文坛同样起到了作用。前不久作家群里出现了“美女
作家”的称号。她们其中之一的虹影说:“我觉得自己虽然年龄大了一点,但还
是挺美的,我觉得美丽对一个女作家来说挺重要的。”

人们还未看到这些作家的作品是先看到的却是封面上的一张张漂亮的脸蛋。
脸蛋明星们像一条无形的绳索,将各行各业连在一起。所谓“脸蛋工业”横空出
世。靠脸蛋走红的明星们让人领略到了这种围绕一个明星所形成的文化产业的厉
害。这是一种在相当短时间内形成,持续时间不定,来势迅猛,波及范围广的,
无法抵挡的连锁反应。

尚未开发的产业

明星作为一种产业在国内尚属未开发行业。

产业对一个中国人来说,显得既陌生又熟悉。我们曾随机找人问有关“明星
产业”和“脸蛋工业”的问题,而他们的回答却是同样的“没听说过”。一种文
化现象已经不可阻挡地出现在我们面前时,我们却很难用双手把它握祝时下,大
多数的文化单位和传播公司仍旧沿袭着过去的低投入、低产出的思路。

有人说明星产业的一个基本原则是:明星不是一个人,而是一种被纳入生产
线的产品,一种被推向市场的产品,脸蛋工业的实质是除了脸蛋等天赋以及非人
因素的运气外,最关键的是完善科学的运作。

“脸蛋工业”的各种规律我们还未摸清楚,还有很多事情是我们不能想像的,
但无论如何它都带动了一种或多种行业的良性循环与发展,对这样一种未开发的
事业,我们尚不能准确地给它一个定位,也不能用一个简单的概念给它下一个定
义,因为这些都是不准确的,但我们相信这一新兴产业前景的确广阔,而且将有
巨大的市场潜力,我们完全有理由相信,随着市场机制的发育与逐渐完善,将会
有更多、更红的明星们脱颖而出。
 

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