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娱乐圈三十六计 第十计 笑里藏刀

2001年1月21日11:58:42 南方都市报 余少镭


  原文:信而安之,阴以图之,备而后动,勿使有变。刚中柔外也。

  将原文翻译过来,大意便是:使对方相信我方的善意,安然处之,我方便可暗中图谋,待准备充分之后再发动攻击,这样便不会发生不测。关键之处在于,我方要表面柔顺,实则刚强威猛。

  通俗点说,笑里藏刀,原意是指那种口蜜腹剑,两面三刀的人。此计用在军事上,是运用政治外交上的伪装手段,欺骗麻痹对方,来掩盖己方的军事行动。这是一种表面友善而暗藏杀机的谋略。

  战例实录 明星与广告

  在江湖里,刀,是杀人的用具。但对“刀”字我还有两种联想:一是古钱币,二是“色字头上一把刀”。刚好我今天要胡扯的明星笑里所藏的刀,都跟这两种东西有关。

  我隔着门缝看去,明星身体上的所有部位,都是跟常人差不多的。但有一样不可否认的是,他们的表情肌肯定都比常人发达,牵动表情肌的神经也比常人灵敏得多。所以,戏里戏外,明星们总是一笑倾人城再笑倾人国。于是,在这个讲求“眼球经济”效应的社会里,明星们的笑成了一种“有形资产”,便是一件非常正常的事。套用一个不大好听的古词,就跟我是卖字的一样,他们其实都是“卖笑”的(当然,也“卖哭”,但哭没笑那么好卖)。不同的只是,我的字是老师教的我自己学来的,他们的表情是父母给的,是天生的本钱。

  扯远了,我当然不是说明星用“笑”来杀人,我想说的是大家都比我还熟的一个现象:明星与广告。在铺天盖地的广告大战中,哪个厂家占有明星的笑多、占有的时间长,就有了在商海中傲立潮头的本钱。而明星的笑为什么有这么大的魅力呢?你想一想褒姒烽火戏诸侯罢————无他,色字头上一把刀。也许会有许多人会骂我以小人之心度“星迷”之腹,你才以色取人哩,我们喜欢明星,是很纯洁的,跟“色”一点狗屁关系都没有!如果你这么说,我建议你去读一下心理学或弗洛伊德的学说,了解一下什么叫“潜意识”,什么叫“本我”。我情窦初开时,莫名地喜欢一个叫龚雪的电影演员,现在回想起来,那喜欢里面,“性”的因素是起了很大的作用的。

  从摆地摊雇用的“托儿”到明星为商家作广告,社会毕竟还是进步了。但我总觉得那种“托儿”的性质没变。从前不久刚闹得沸沸扬扬的“巩俐与希望工程风波”中,我们再次领教到明星“笑里刀”的厉害:电视里,巩俐接到希望小学学生的信:巩俐阿姨,你送给我们的XXX我们收到了……镜头的最后,是巩俐欣慰的笑容。这则广告传达给我们的信息有两条:巩俐阿姨是一个充满爱心的明星,XXX是一种非常有效的产品。而事实如何呢?我明天的《现代聊斋》里有一句话:鬼才知道!

  明星们便是用这样的“笑里刀”,一次次地误导着消费者。消费者为什么容易上当,是因为他们没意识到,明星的笑都是假的,他们分不清,明星广告其实也是一种“表演”,这种表演同样离不开“艺术”创作规律:广告产品是“源于生活、高于生活”的。表面上,明星的笑是卖给商家的,他们收的是商家的钱;实际上,还不是羊毛出在羊身上?而且,明星们说了,他们是不能对广告词负责的!

  我是个有着阴暗的逆反心理的人,被明星的广告搞得苦不堪言,我到商场里买东西,便专买那没经明星广告过的。我很抠门地想,那巨额的广告费,分摊下来,一块香皂至少也得五毛吧?
 

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