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在标题中做秀

2001年03月13日13:59:03 南方都市报 窦婉茹

  “做秀文化”日益猖獗,政治家正演变成演员,而报纸新闻也变成了综艺节目。我“秀”故我在,谁让这是一个全球娱乐一体化的年代。肯尼迪的老爸早就说过:“It's not important who you are.It's what people think of you.(你是谁并不重要,重要的是别人以为你是谁。)”

  “秀”,无处不在。

  做秀是手段,不是目的,起码不是表演者的目的,若是落到自娱自乐的田地,就相当失败了。总统大选不说,就说格莱美,活色生香的背后,是一个利益驱动的唱片工业。但格莱美如今办得这么好,全世界人民都喜闻乐见,另一方面唱片业又赚了大钱,这就是最理想的“win—win—situation(双赢局面)”。把做秀做到这种“你情我愿”的地步,实在是高。

  格莱美也不是从来就这么好,1971年开始的电视转播才扩大了影响,到1985年,麦克尔·格林当上新一任主席,他上任之后通过几项改革才使格莱美变得越来越专业。这说明做秀是一门学问,是需要努力学习的。

  由于人民群众对娱乐的需求没完没了,所以成就了以做秀为职业的媒体的强大。但虽然有人大声疾呼,说现在已经到了“需要传媒教育”的时代,我仍然没敢把自己和“教育”这两个大字儿联系起来。看来“传媒教育”这个时代我是要白白错过了,倒是“标题时代”给我的感触颇深,在标题中做秀别有一番风光。

  打开报纸,满眼都是“耸人听闻”的标题————“批评我的请闭嘴!”,这是采访兰科维奇;“我挨骂,我光荣!”,这是里瓦尔多的访谈;“当玉女遇上欲女”,这是报道小甜甜和麦当娜的合作。温柔得滴水的也有————“你要的幸福我也要”,这是推介孙燕姿的新碟《我要的幸福》;“伺机逃亡的灰色” ,这是对郭嘉璐新唱片的碟评;“王菲爱的我不爱”,这个不用多说,是指王菲的《寓言》。

  光是中文标题仿佛还不够,英文已经堂而皇之地上了报头,最精彩的要数子非鱼3月9日在评介版对香港电影金像奖的预测,叫做“In the
 Mood for《卧虎藏龙》”,把《花样年华》(In the Mood for love)和《卧虎藏龙》完美地合二为一,还突出了《卧》强《花》弱的特色。看着这个标题我就暗自后悔,为什么当初那篇《谈什么都离不开钱》不大胆一点用上洋文,叫“Good As Gold”。

  “说什么不重要,重要的是怎么说”,这就是标题的微妙之处吧。标题文化作为做秀文化的一个分支,也越来越猖獗了。       


窦婉茹专栏 西洋墨镜 
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