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高,实在是高!(二)

2001年07月03日12:10:41 网易报道 Annette编译

《珍珠港》的地毯式轰炸

  早在两年以前,当迪斯尼公司一咬牙一横心批下1亿3500万美元的影片预算时,立马媒体上就开始了它的早期宣传,报纸杂志上到处是类似这样的大标题:好莱坞电影史上花费最昂贵的影片投入拍摄。而两年后该片杀青时已经实际上“吞”掉了迪斯尼公司1亿5200万。

  专家们估计,这样庞大的一笔开支让发行公司至少要在全球拿下3亿5千万到4亿美元的票房才能实现赢利,于是,如何使天文的票房真正拿到手里便成了这架宣传机器的重大责任。

  于是,迪斯尼公司不惜血本,又撒出5百万美元举办了一个奢华隆重的首映礼及其后的酒会,邀请了近2000名宾客,其中光是来自世界各地传媒的记者就有600多人,现在还有什么能阻止这部影片的影响力在全球范围内迅速扩散吗?

  除此之外,公司还为配合影片上映策划了N多的活动,钱不是问题,只求能闹出更大的动静来——他们动用了美国海军的一艘航母,把它从圣迭戈专门调运到珍珠港,然后将其改造成一个露天大剧场,请来歌坛天后菲丝·希尔站在四平方英里的甲板上高唱美国国歌,标准的交响乐团为她伴奏。演唱结束后,漫天的礼花将天空照亮,数架F-15战斗机编着队型从上空呼啸而过,最后压轴的,是黑鹰武装直升机带着海豹特种部队的空降兵从天而降!

  这些活动里最煽情的,还要数几百名从当年的轰炸中幸存下来的老兵们列队行进在阅兵式中,看着他们衰老而佝偻的身躯,认真却难掩蹒跚的步履,任你是铁石心肠也要被感动的热泪盈眶,这时候,谁还会去想这些老兵都是影片公司特意募集来的呢?接送他们的飞机、在六天的宣传期间一切食宿的花费,还有每人每天125美元的酬劳,没的说,当然都算在宣传费用里。

  就算你躲着家里不去看这些,仍然无法躲开无孔不入的影片宣传,迪斯尼下属的ABC广播公司制作了关于珍珠港时间的专题节目连续播出,还在它的招牌节目《早安美国》中穿插了大量的影片精彩片段,网站上,影片中的场景也被来给日本的轰炸充当背景,正式公映前的几天,美国权威杂志《新闻周刊》特地将封面留给了《珍珠港》的海报,还加上了这样的评论——“这无疑是这个暑期最值得我们期待的一部巨片,一部关于战争与爱情的史诗,相信它的魅力势必让影片上映时出现万人空巷的场面”……听了这话,谁还能老老实实坐在家里?谁还能不立刻奔出去买票?一切的一切,如同一张精心编织的大网,让你不知不觉深陷其中。

  500万的宣传效果当然也不是盖的,《珍珠港》上映的当个周末即轻松拿到7510万美元,紧次于当年《失落的世界》创下的9020万美元纪录。

  电影和媒体绝对是密不可分的,离开媒体的大肆宣传,电影的市场运作将是孱弱无力的,反之,没有了电影圈里形形色色的炒作素材,媒体又拿什么去满足公众日益膨胀的胃口?

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